• Чт. Июл 18th, 2024

Хроника Конверсий

"Превращаем клики в конверсии."

Купить аккаунт фейсбук для рекламы - это возможность достичь большей аудитории с минимальными затратами.

Каннибализация трафика в ASO и Apple Search Ads — как избежать потери органических установок

Автор:Козлова Милена

Янв 13, 2024
478

Каннибализация трафика в ASO и Apple Search Ads

ASO (App Store Optimization) и Apple Search Ads (ASA) являются двумя эффективными методами продвижения мобильных приложений в App Store. ASO позволяет оптимизировать описание, название, ключевые слова и другие элементы приложения для улучшения его видимости в поисковой выдаче. ASA, в свою очередь, предоставляет возможность запустить рекламную кампанию прямо в App Store, чтобы привлечь новых пользователей.

Однако в процессе продвижения приложений важно понимать, что ASO и ASA могут конкурировать друг с другом и повлиять на результаты обоих методов. Такая конкуренция называется каннибализацией трафика. Когда пользователь ищет что-то в App Store, он может найти приложение как через органический поиск (ASO), так и через рекламу (ASA). В результате кампаний ASA, приложение может получить большое количество новых установок, но при этом его позиция в поисковой выдаче может снизиться из-за низкого CTR (Click-Through Rate) на органические запросы. В итоге, это может привести к снижению органического трафика и снижению числа органических установок.

Поэтому, для успешного продвижения приложения, необходимо балансировать использование ASO и ASA. Важно проводить анализ и оптимизацию рекламных кампаний ASA, чтобы достигать высокого CTR и минимизировать каннибализацию трафика на органические поисковые запросы. Также необходимо постоянно обновлять и оптимизировать описание, ключевые слова и другие элементы приложения, чтобы улучшить его видимость в поисковых результатах и привлечь больше органического трафика.

Что такое каннибализация трафика в ASO и Apple Search Ads?

Каннибализация трафика возникает из-за конфликта между очками контакта с пользователем. При использовании ASO и Apple Search Ads, мобильные приложения конкурируют за одинаковые ключевые слова и фразы. Если разные рекламные кампании проводятся параллельно, они могут быть размещены на одной и той же странице с результатами поиска в App Store. Это приводит к конфликту интересов и снижению ROI (Return on Investment) обеих методик.

  • ASO: ASO (App Store Optimization) – это оптимизация видимости мобильного приложения в магазине приложений. ASO включает в себя работу с метаданными приложения, включая заголовок, подзаголовок, ключевые слова и описание приложения.
  • Apple Search Ads: Apple Search Ads – это рекламная платформа в App Store, позволяющая размещать рекламные объявления для привлечения пользователей на мобильные приложения. Рекламные объявления отображаются выше результатов поиска в магазине приложений.

Причины каннибализации трафика в ASO и Apple Search Ads

Причины каннибализации трафика в ASO и Apple Search Ads

Еще одной причиной каннибализации трафика в ASO и Apple Search Ads является неправильная выборка ключевых слов и тегов для оптимизации приложения. Если приложение содержит в своем названии или описании ключевые слова и фразы, которые также используются в рекламных объявлениях, то при поиске пользователем высокой вероятностью будет показано рекламное объявление, а не органический результат с приложением. Таким образом, трафик будет направлен на рекламу, а не на органическую страницу приложения, что ведет к каннибализации.

Примеры причин каннибализации трафика в ASO и Apple Search Ads:

  • Неадекватная оптимизация ключевых слов и тегов в приложении и рекламных объявлениях;
  • Неправильная настройка семантической связи между запросами пользователей и рекламными объявлениями;
  • Отсутствие контроля и анализа ситуации с каннибализацией на регулярной основе;
  • Неоптимальное использование бюджета на рекламные кампании и недостаточное внимание уоптимизации;
  • Появление конкурирующих приложений с аналогичными ключевыми словами и тегами.

Как предотвратить каннибализацию трафика в ASO и Apple Search Ads?

Чтобы предотвратить каннибализацию трафика в ASO и Apple Search Ads, рекомендуется принять следующие меры:

  1. Анализируйте ключевые слова: При оптимизации метаданных приложения (название, подзаголовок и ключевые слова) необходимо провести анализ, чтобы исключить повторение ключевых слов. Используйте инструменты для ASO анализа, чтобы определить те ключевые слова, которые наиболее эффективны и конверсионны. Это поможет упростить поиск и подбор приложения пользователями внутри App Store.

  2. Тестируйте новые ключевые слова: Регулярно обновляйте и тестируйте ключевые слова в вашем приложении. Попробуйте экспериментировать с различными комбинациями ключевых слов, учитывая потенциальные различия в поисковых запросах пользователей. Это поможет вам найти новые и более эффективные ключевые слова для привлечения целевой аудитории.

  3. Разрабатывайте уникальный контент: Имейте уникальные описания и изображения приложения, чтобы подчеркнуть его особенности и преимущества. Это поможет предотвратить каннибализацию трафика, так как пользователи будут более точно понимать, что предлагает ваше приложение.

  4. Используйте разные кампании: Если вы используете Apple Search Ads для привлечения пользователей, создайте разные кампании для различных ключевых слов и групп аудиторий. Это поможет избежать каннибализации рекламных объявлений и позволит вам эффективно настраивать и оптимизировать каждую кампанию.

  5. Отслеживайте метрики и анализируйте данные: Регулярно отслеживайте успехи и неудачи ваших ASO и рекламных кампаний. Используйте данные и метрики для анализа эффективности ваших действий и принятия дальнейших решений по предотвращению каннибализации трафика.

Применение этих рекомендаций поможет вам предотвратить каннибализацию трафика и обеспечить эффективное привлечение пользователей в ASO и Apple Search Ads.

Наши партнеры:

Автор: Козлова Милена

Милена Козлова приглашает вас на свою страничку, где мы будем анализировать успешные кейсы в контент-маркетинге.

Похожая запись